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農產品電商跨入數字化新時代

來源:中國貿易報 作者:本報記者 周東洋 2019-07-26 09:57:42

“近兩年來,我國農產品電子商務政策扶持力度持續加大,基礎條件加快改善,機制模式也不斷創新?!鞭r業農村部農業信息中心主任王小兵近日在2019年上半年中國農產品電商形勢分析會上表示,在此背景下,我國農產品電商保持了快速增長。

中國食品(農產品)安全電商研究院院長洪濤認為,鄉村振興新政的實施為農產品電商帶來了新利好。6月17日,國務院頒發的《關于促進鄉村產業振興的指導意見》,提出力爭用5至10年時間,農村一二三產業融合發展增加值占縣域生產總值的比重實現較大幅度提高,鄉村產業振興取得重要進展。

洪濤介紹說,多年來,我國農產品電商形成了B2B電子交易、網絡零售交易同時并存的多種模式創新電子商務,包含綜合性電商、垂直性電商、社交電商、跨境電商、體驗性電商、產業互聯網電商,以及各種物流配送供應鏈、支付結算和網絡金融等農產品電商體系。目前,我國有各類涉農電商平臺3萬多個,其中農產品電商平臺有3000多個。

“今年上半年,中國農產品電商延續去年的發展態勢,保持高速發展水平?!焙闈Q,互聯網的下半場是產業互聯網,在消費升級的背景下,產業互聯網對中國農業的品牌以及產業化、規?;?、集中化、智能化等方面有極強的拉動作用,而農業產業互聯網鏈接主要集中在生鮮流通領域。例如,淘寶、拼多多就是重要的農產品銷售平臺,大量農產品通過這些平臺銷售出去,創造了高額利潤。像每日優鮮、盒馬生鮮等互聯網生鮮平臺,也是生鮮農產品的主要流通平臺。另外,2019年,生鮮社區團購成為繼社交電商之后又一“爆品”模式。據統計,有98%的微商轉型為生鮮社區團購。社區拼團起源于2016年,利用供應鏈優勢向社區提供在線拼團、送貨到社區自提點的探索。

《2019中國農產品電商上半年分析報告》顯示,6月18日,全社會電商總交易額超過4000億元,其中生鮮農產品表現亮眼。阿里巴巴數據顯示,天貓618期間,阿里線上平臺農產品交易額近百億元,成交量達2億單。僅當天,農產品交易額便達到12億元,是全國農產品日均成交額的兩倍。

“這些年,我們通過電商平臺,徹底解決了農產品銷售難的問題。今年618當天,黃皮就賣了3000多斤,銷量在全國能排進前十名?!庇⒌率泄翟崔r產品專業合作社理事長宋勇輝表示,“互聯網+”能夠讓消費者直觀地感受到水果的種植環境和品相,也實現了產品溯源,合作社同消費者直接對接,又減少了中間環節成本,進一步提升了利潤。

但農產品電商也面臨著挑戰。王小兵表示,我國農產品電商存在質量不穩定,分季包裝、冷鏈物流建設滯后,經營成本居高不下等問題。中國國際電子商務中心研究院院長李鳴濤坦言,此前,有不少農產品在接到訂單后,通過營銷手段和流量導入快速成為網絡爆品,受到消費者追捧??墒且坏白呒t”,后續提供的農產品品質對生產加工能力提出了較高的要求。農產品品質的保障性、一致性、穩定性和規范化成為農產品電商可持續發展面臨的挑戰。

“農產品流通一直以來都存在痛點,如長期分散的小農生產和市場的脫節、農村末梢的交通運輸網絡不足等問題,一直未得到明顯改善?!鄙虅詹吭块L助理黃海表示。

對此,有參會代表表示,隨著5G技術的普及,農產品電商部分問題將得到改善。未來,所有農產品生產基地都可以通過布設5G網絡,讓所有農田和莊園實現線上化,農產品種植過程可實現生產流通全過程被攝像頭、傳感器準確記錄,并納入開放信息平臺。消費者無論身在何處,拿起手機就可以查詢所選購食品的生產流通信息,農產品的品質可得到有效保障。與此同時,5G技術可能會讓電商的購物場景發生一些顛覆性的變化,其借助VR和AR技術可讓消費者身臨其境。

“中共中央辦公廳、國務院辦公廳于今年5月頒布的《數字鄉村發展戰略綱要》,催生了數字農產品電商新時代?!焙闈硎?,數字農產品電商不僅是利用大數據,而是互聯網、云計算、區塊鏈、人工智能等多種信息技術的綜合利用,使農產品電子交易更加便利,成本更低,效益更高。


責任編輯:葛巖

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