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中國學者在新西蘭看“中國-新西蘭旅游年”

來源:中國貿易報 作者:本報記者 蘇旭輝 2019-04-03 14:17:54

近日,國務院總理李克強和新西蘭總理阿德恩分別為“中國—新西蘭旅游年”開幕式致詞。欣聞新西蘭總理阿德恩畢業于新西蘭懷卡托大學,本報記者專門就“中國-新西蘭旅游年”采訪了正在新西蘭懷卡托大學訪學的兩位中國學者:張曉明(浙江大學城市學院會展與品牌傳播研究所副所長,主要研究Ecology Event)和喬桂強(浙江外國語學院教師,新西蘭懷卡托大學博士生,主要研究Business Event)。

記者:如何看待中國與新西蘭兩國的旅游產業合作及前景?

喬桂強:中新兩國的的旅游往來與合作可歸結為:“合作基礎穩定, 出游模式明顯,頗具發展潛力”。

      兩國旅游合作基礎穩定。一方面,中國出境旅游人數自2013年起已躍居全球首位,2018年達1.5億。這凸顯了我國作為客源國的重要地位和中國公民對出境旅游的迫切需求。另一方面,新西蘭旅游資源豐富,是全球重要的觀光、探險、文化旅游目的地。“100%純凈新西蘭”的宣傳口號對中國游客有致命的吸引力。一個有巨量出游需求,一個有高稟賦旅游資源,且兩國外交關系相對穩定向好。

      兩國旅游發展逐漸形成了游客單向為主,雙向為輔,旅游研究雙向交流,旅游產業推進合作的局面。新西蘭僅有450萬人口,短時間內不可能希望有大量游客到訪中國。近幾年來中國游客到訪新西蘭的人次基本穩定在40萬/年,且70%以上以自駕游形式開展旅游活動。值得一提的是,作為僅有8所公立大學的新西蘭,在旅游教育和旅游研究領域成績斐然。多所大學設有旅游研究中心,且關注中新旅游研究,如由世界著名旅游研究專家Chris Ryan組建的懷卡托大學中國-新西蘭旅游研究中心,林肯大學的新西蘭-中國國際培訓中心等。多個旅游研究頂級期刊主編都在新西蘭高校,比如 《Tourism Management》,《Sustainable Tourism》和《Current Issues in Tourism》。新西蘭旅游研究機構/期刊與中國有關機構(中國旅游研究院、中山大學等)有密切的合作與交流。就產業合作而言,目前國內企業在酒店業、旅行社業、航空業都有介入,特別是在習近平主席訪問新西蘭之后,旅游業及其他產業合作趨勢逐漸增強。

      兩國旅游合作頗具發展潛力。一方面,合作規模受限制,如新西蘭接待能力有限,即便有客源量也不能充分釋放。 新西蘭人口也限制了其發展出境旅游的規模。另一方面,新西蘭旅游產品性價比一般,甚至高于澳大利亞。另外,不同執政黨對發展旅游的態度有差異;民眾對旅游發展的態度也會影響政府決策。總而言之,鑒于上述有利條件及中國推動建設人類命運共同體的決心和誠意,中新旅游會有更好的前景。

張曉明:我看好中新兩國的旅游合作。兩國都有豐富的旅游資源。新西蘭有很多超現實的自然美景。皇后鎮的瓦卡蒂普湖、奧克蘭的天空塔和海灣大橋、島嶼灣豐富的海洋生物、懷赫科島美麗的海岸線都強力吸引著包括中國人民在內的世界游客。新西蘭人相對較友善,氣候很好,是旅游的好地方。盡管我還沒有開始旅游,但這些美景已經開始足夠地吸引我。

      中新旅游年可增進兩國人民的了解和友誼,可更深程度地增強國家之間的合作。依我看,旅游是重要的溝通紐帶,盡管地域并不相鄰,但彼此合作的誠意滿滿,一定能取得更好的合作成果。除知名勝景外,毛利文化也很絢爛,語言、舞蹈、見面禮等很有原始風味。伸大石頭、行碰鼻禮等會讓你有所驚悚和顧忌。男的跳“Haka”(哈卡戰舞),驍勇善戰;女的跳“Poi”(波伊舞),優美溫柔。泥漿浴,地熱水,古老而原始,熱情又奔放。

記者:如何看待新西蘭活動的特色?

張曉明:新西蘭的活動產業較發達,盡管有些規模不算大但較有特色。活動初衷明確、相應的策劃與執行則緊緊圍繞初衷而展開。舉辦活動沒有太多條條框框,多數活動的氛圍寬松,現場秩序較好。活動的內容很豐富,形式有特色。國際熱氣球節已走過了20年,每年給人們以很多期待與驚喜,每年都有新亮點。身臨其境,可謂樂趣無窮,幸福感倍增。國外的會展業相對細化,活動產業較有聲色。之前于漢密爾頓舉行的第20屆新西蘭懷卡托國際熱氣球節給我留下了很深印象。感覺中,這里的活動氛圍相當寬松,沒有太多的警力可言,但不影響整體秩序。現場僅有少數的志愿者維持秩序,簡單指揮交通,參與活動的觀眾都比較配合。4萬人以上的閉幕式就在大學操場這一相對自然的環境中舉行,參與觀眾充滿愉悅的神色,充分感受現場的節日氣氛。

喬桂強:新西蘭的活動產業較發達。除如新西蘭農業展(Field days)、皇后鎮冬之祭(Queenstown Winter Festival)等超大規模的活動外,其他規模都不算大。不過,很多活動都較有特色,且持續了很長時間。活動初衷比較明確,相應的策劃與執行則緊緊圍繞初衷而展開。更重要的是,很多活動都為社區和當地(本國)居民創辦,活動形式沒有太多羈絆與約束,多數活動的氛圍寬松,活動參與者也基本遵行日常行事規范,現場秩序好。另一個特色是,戶外活動比例高。如懷卡托熱氣球節、癌癥基金會募捐活動、新西蘭國際農業展都以戶外為主。其他運動類活動更是如此,比如賽馬、馬術表演、劃船錦標賽、寵物犬運動賽等。 多數活動淡化了商業氣息,如運動賽、募捐活動,甚至一些展覽活動都給人創設了一種放松、有趣、有意義的場景。

記者:國外的活動開展對中國會展業發展有什么借鑒?

張曉明:盡管國內外制度有差異,國情不同,但他國活動的組織、特色策劃、內容執行、現場維護等有很多值得我們細細品味。比如大型活動的管理,在這里顯得輕松而悠閑,相對少了很多威嚴與強制的內容。值得指出的是,活動精彩程度與安全沒有因為僅有較少警力的參與而遜色,人們始終沉浸在一種無比的喜悅中。相比之下,國內活動的審批過于嚴格,對“安全”的謹慎遠超過新西蘭的做法。借鑒國外的做法,國內可以做一些有效的嘗試。經歷這次熱氣球節,我對活動巡回也有更深的理解。“道具”的重復使用與出現,既是資源的整合使用,又是同一道具在不同地點以不同方式的演繹。當白天使用的熱氣球在閉幕式上再次升起的時候,觀眾們感覺的是白晝兩種時段的不同感覺,更何況閉幕式上的熱氣球之演繹已充分融合到美妙的音樂中,讓游客綜合地擁有美好的視覺聽覺體驗。在現場真切感知,那種感覺真的很好。因而國內會展業可以在類似活動的開展中汲取很多的營養,我們可以讓我們的活動舉辦得更精彩。

喬桂強:說到借鑒,個人覺得中國活動產業方興未艾,很多現行的做法甚至值得新西蘭同行去學習。我們的制度優勢,后發優勢,人口優勢以及資源優勢是很多國家不能實現的。不過也應該看到國內活動產業的一些不足,比如活動目的應更加多元化,活動形式也應更加豐富一些。同時對于活動場地的選擇應更加突破一些人為限制,場地創新是場景呈現和創設的重要基礎。另外,活動舉辦要考慮或者評估對當地經濟、人文、自然、社會環境的影響,充分考慮全面的可持續性。總的來說,我們應該在保持特色、發揮優勢的基礎上,學習和借鑒他人的優秀理念與經驗來提升活動品質,增加活動參與者的體驗感。


責任編輯:葛巖

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